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摘要：值得注意的是，即使在肯尼迪去世50多年后的今天，他仍然被广泛认为是美国最好的总统之一。为什么肯尼迪仍然如此受欢迎——事实上，在公众记忆中，肯尼迪几乎和他任总统期间一样受欢迎？首先，肯尼迪总统和...杰奎琳·肯尼迪努力塑造自己的正面形象，我称之为肯尼迪品牌。杰奎琳·肯尼迪希望她的丈夫被记住是传奇而不是政治科学。通过肯尼迪图书馆，正如我在我的书中所说，杰奎琳肯尼迪管理她丈夫的记录，以维护他的声誉。
5月29日，美国纪念约翰肯尼迪诞辰100周年。值得注意的是，即使在肯尼迪去世50多年后的今天，他仍然被广泛认为是美国最好的总统之一。尽管历史学家们可能会有不同的感受，但公众始终认为肯尼迪在美国领导人中名列前茅，甚至接近最高级别。
为什么肯尼迪仍然如此受欢迎——事实上，在公众记忆中，肯尼迪几乎和他任总统期间一样受欢迎？这是我在新书《约翰·菲茨杰拉德·肯尼迪的来世：传记》中探讨的问题。首先，肯尼迪总统和 ... 杰奎琳·肯尼迪努力塑造自己的正面形象，我称之为肯尼迪品牌。因为历史是忘记和记忆一样重要，所以他们尽一切努力过滤出与图像不符的信息。正如我在书中提到的，
，美国人对 ... 的尼古丁习惯、挥霍无度的消费或 ... 的使用知之甚少。他们也不知道总统的药物依赖、医疗问题或婚姻不忠。
恰恰相反，他们在白宫的修复、著名的国宴、优雅的服装和娴熟的媒体管理上，肯尼迪夫妇把自己描绘成总统和 ... 的理想化版本。
加上总统在新政传统中作为进步政治家的形象，他们被视为一对幸福的夫妇和慈爱的父母，传递着希望与进步、魅力与智慧、年轻、活力和美女。如果不总是真实的在幕后，他们的公众形象在他们的美国同胞中非常受欢迎。事实上，在他的执政过程中，总统的支持率平均约为70%——以今天的标准来看，这是一个相当高的数字。
肯尼迪遇刺事件及其引发的深刻的文化创伤，将总统的既定形象转变成了一个闪光灯，这个形象现在被一个倒下的英雄的荣耀所掩盖超越死亡的记忆。肯尼迪品牌现在成了美国生活中一切美好事物的神圣象征，他的美德是国家本身的美德。杰奎琳·肯尼迪希望她的丈夫被记住是传奇而不是政治科学。她告诉记者西奥多怀特（Theodore H.White），她希望人们记住他所代表的一切，而不仅仅是因为他的所作所为。她想让人们记住他是一个有风度的人，一个和平缔造者，一个社会正义的斗士，一个天才的演说家，他激发了人们对未来的希望和对 ... 的信心。
更重要的是，她从肯尼迪死后的那一刻起就着手实现这一目标。她把丈夫的葬礼变成了他一生的戏剧再现，因为她想让它记住。她没有错失任何机会将丈夫与两位伟大的改革总统亚伯拉罕·林肯和富兰克林·罗斯福联系起来，也没有机会回忆起他对家庭的热爱、战时的英雄主义、对服务的奉献以及为更大的利益而牺牲的意愿。
有着同样的目标，她选择阿灵顿国家公墓作为他最后的安息地。在那里，她丈夫的坟墓将与纪念华盛顿、杰斐逊和林肯的纪念碑共享视觉空间，提醒每个人他是伟大的美国总统之一。他的墓碑位于卡斯蒂斯·李官邸的下方和林肯纪念堂的上方，也会让人想起他对民权的承诺，以及他作为一个试图平息一个饱受种族和地区冲突折磨的国家的和平缔造者所扮演的角色。最后，在阿灵顿国家公墓的圣地，它将再次提醒游客他战时的英雄主义和他对公共服务和牺牲的信仰。
的纸和石头纪念碑杰奎琳肯尼迪也努力嵌入美国记忆中的奈迪品牌。她监督了波士顿肯尼迪图书馆和博物馆的设计，并说服约翰逊总统推动华盛顿肯尼迪表演艺术中心的建设，D、 和佛罗里达州的约翰肯尼迪航天中心。
表演艺术中心回忆起总统对艺术的支持，作为民主社会中自由表达的象征。航天中心纪念他对航天计划的承诺和冒险精神，对未来的信念，以及没有梦想太宏伟、没有目标遥不可及的信心。肯尼迪图书馆和博物馆使他想起了作为一个文人的生活，他对学 ... 热爱和他的历史感。
通过肯尼迪图书馆，正如我在我的书中所说，杰奎琳肯尼迪管理她丈夫的记录，以维护他的声誉。她给了那些愿意按自己的意愿撰写总统传记的人特权，拒绝了那些可能对总统生活投下更挑剔眼光的人的类似访问。这个精心设计的博物馆通过揭露他生活的某些方面，同时轻视或抹去其他方面，再现了他的总统任期。
通过这些努力，杰奎琳·肯尼迪嵌入了她丈夫的身份，正如她所定义的那样，在美国人民的集体记忆中，即使是最具侵略性的批评家也无法完全抹去它。
加强了她的努力，这是一股怀旧的浪潮，从20世纪70年代开始席卷美国。正如历史学家罗伯特达莱克（Robert Dallek）所说，肯尼迪看起来如此之好，因为后来发生的事情看起来如此糟糕。肯尼迪死后发生了更多的暗 ... 、越战、水门事件、种族冲突和城市骚乱。此外，在女权主义运动、性革命、毒品文化以及堕胎合法化和保护同性恋权利的运动中，对传统价值观的全面攻击尤为明显，尤其是他所代表的传统价值观，《死亡肯尼迪》中的
成为他在新闻发布会、竞选演讲、电视特辑和无处不在的照片中所呈现的已经理想化的形象的一个更加光鲜的版本。他成了理想中的美国人，在他死后，他的同胞们想保留对他的记忆，不管他是怎样建立起来的，也许是对他们自己和他们的国家的记忆，伊利诺伊大学斯普林菲尔德分校
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