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给广告加点魅力

2015年4月,德国柏林的大街小巷先后树立起的广告牌吸引了众人的目光。如果没有特别紧要的事情,人们都愿意在它面前停下匆忙的脚步。 能受众人的如此青睐,它们到底有什么样的魅力呢?原来,这些广告牌与传统的静态广告牌有所不同,它不仅是一块广告牌,更是一种运动器械。每一个从它前面走过的人,都可以在它上面大显身手。当然如果你的表现不错,还会得到它的夸奖:“你比你的想象更有力量!” 这样一款能当运动器械使用的广告牌,在几乎每个人都运动健身的当今社会,怎能不受欢迎呢?> 而这款让人心生喜欢的广告牌,正是可口可乐公司为宣传它们的一种最新运动饮料品牌Powerade设计的。当时,也有很多人提出不同意见,大多数人都提出把广告牌设计成LED电子显示屏,然后请一位名人为这款运动饮料做一段3~5分钟的广告视频,在电子屏上循环播放。可是,可口可乐的市场总监凯林却连连摇头,他认为电子屏加名人的模式太普通了,造价又很高,循环播放,很快便会让人心生厌倦。既然这是一款运动饮料,而现在人们又大多热爱运动,我们可以从运动入手做做文章。一语惊醒梦中人,在整个设计团队的努力下,这款集运动健身与广告宣传于一体的广告牌诞生了。> 这款广告牌与普通的广告牌有很大不同,它们有的被设计成攀援墙;有的被设计成拉杠铃;有的则被设计成可练习拳击的软墙……人们可以根据自己的爱好选择不同的运动方式。而可口可乐的商标则被设计在广告牌的小角上。可是,人们运动完毕,大汗淋漓时,抬头就可瞥见广告牌上的可口可乐标志,大多数人便会产生一饮而尽的欲望,而这正是设计者想要的结果。 有了这款别出心裁的广告牌,可口可乐的新产品在德国柏林的销售市场很快打开,并且居高不下。对于这款能提供给人们运动便利的广告牌,人们都交口称赞。 其实,可口可乐这款广告牌之所以能获得成功,缘于设计者们不再把设计意图局限在宣传产品上,而是加入了顾客更多方面的需求,贴近了顾客的心,所以才有了非凡的魅力。

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  1. 咖啡时间到

    >前不久,贝利咖啡承揽下圣保罗多个地铁站的广告位,准备打造一批特色的广告牌。负责这次广告活动的,是贝利咖啡的一名营销主管罗丽莎。罗丽莎花几天时间到地铁站观察,初步定下营销计划。咖啡时间到,贝利咖啡邀您免费品尝。她们端着一杯杯刚冲好的贝利咖啡,走到那些刚打完哈欠的乘客面前,热情地邀他们品尝。于是,罗丽莎的推广目的达到了,她让更多人记住了贝利咖啡。

  2. 广告牌变出饮用水

    利马工程技术大学的杰西卡·鲁阿斯这样解释说:“广告牌诱捕空气中的湿气,随后变成水。”自广告牌竖立之日起,已经生成9000多升饮用水,平均日产96升,大大改善了当地人饮水难的窘境。此外,这种广告牌带来的不仅是饮用水,它已经成为当地的“卖点”,吸引诸多满怀好奇心的游客来此旅游,一定程度上改变了村民的生活。

  3. 广告位一元出租

    >就在他买下那些不显眼的广告位之后,圈内一片哗然。而他则马上安排人员将一面广告牌挂到了那些广告位上,上面只写着几个大字:此广告位一元出租。>就这样仿佛传奇般的经历,极快的速度,让一个小小的广告公司一跃成为了全城的知名品牌,而那些广告牌也成了这座城市高价竞争的对象,因为即使广告早已升值千万倍,人们依然会谈起关于它“一元出租”的佳话。

  4. 给广告加点魅力

    2015年4月,德国柏林的大街小巷先后树立起的广告牌吸引了众人的目光。有了这款别出心裁的广告牌,可口可乐的新产品在德国柏林的销售市场很快打开,并且居高不下。其实,可口可乐这款广告牌之所以能获得成功,缘于设计者们不再把设计意图局限在宣传产品上,而是加入了顾客更多方面的需求,贴近了顾客的心,所以才有了非凡的魅力。

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