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一个帝国的诞生(2)

50天后,德国法兰克福市最高的摩天大厦上悬挂了一条500英尺长的巨幅广告,上面画着一只色彩鲜艳、设计前卫的塑料手表,和“斯沃琪、瑞士制造、60德国马克”几个大字。要60德国马克就能拥有一只瑞士手表,这个爆炸性的新闻立即成了各大媒体的头版头条,市场在第一时间就被点燃了。不久,同样的广告又出现在日本东京银座。上市第一年,斯沃琪便创下销售80万块的惊人成绩,海耶克开始书写奇迹。石英表和电子表的普及速度超乎想象,很快就沦落为让人不屑一顾的地摊货,于是,人们对它的尊重也就在一瞬间荡然无存了。这个时候,人们重新意识到了传统机械表的珍贵。“我们从来都没有做过一块石英表。”1983年加入SMH集团的宝珀表的宣言,一下子唤醒了人们心中尘封已久的体验和记忆。低端产品占领市场,高端产品创造利润。海耶克开始了疯狂地跑马圈地,欧米茄、浪琴、天梭等一大批瑞士名表都被网罗至麾下,逐渐构筑起了一条覆盖各个层次的完美产品线。如今,海耶克的斯沃琪集团已成为了一个商业奇迹——短短20年时间,它就已经发展成为年营业额超过40亿瑞士法郎的全球最大的钟表帝国,仅斯沃琪表的销量累计突破3亿只!如今已退居幕后的海耶克,仍然是全球创业者心中最具智慧和最成功的快速成功榜样。人们惊叹:在商业史上,只有他才能如此完美地创造出如此快速的疯狂增长!海耶克自己,对于成功的解释却很简单,“我们出售的是一种生活方式,手表只不过碰巧成为了它的载体而已。或许有人不喜欢我们的产品,但他能拒绝对个性、时尚、自由的生活的选择吗?”   

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